Los medios de comunicación: un arma muy
poderosa.
Los medios masivos de comunicación son
sumamente distintos en su contenido y en sus formas de organización y
comprenden una gama muy amplia de actividades que pueden producir efectos sobre
la sociedad. No por ello me refiero a que los medios sean los responsables de
las conductas sociales, ya que al final los que toman la última
decisión son los individuos. En cuanto a sus modos de influencia Janis y
Hovland analizaron varios factores relacionados con la persuasibilidad,
sugiriendo “que los efectos persuasivos pueden depender, entre otras
cosas, del prestigio, de la fuente, de la significación del mensaje de
quien lo recibe o del la actividad de este hacia la
fuente.”[3]
En un sistema de comunicación muy
desarrollado, con gran infraestructura de medios, el grado influencia que pueda
tener hacia los individuos es mayor que con medios pocos evolucionados debido a
que cuenta con todos los recursos para hacer llegar los mensajes que desee. Un
obstáculo que presenta la comunicación política es la
recepción de mensajes de parte de la ciudadanía debido a la poca
capacidad de ésta para procesar los mensajes que recibe y por tanto si
tiene poca capacidad de procesamiento tendrá poca capacidad de
crítica y de influir en la esfera pública.
Otra función de la comunicación
política es formar la agenda pública. Existe un importante aporte
de los medios informativos para ir integrando cuestiones sociales en la Agenda
Pública, pero no tienen el poder necesario para que sus intereses sean
integrados. La función de los medios es sintetizar las demandas sociales
para tratar de influir en la toma de decisiones para legitimarse con el apoyo de
la sociedad. “si examinamos un sistema de comunicación
política, vemos dos series de instituciones (organizaciones
políticas y medios de comunicación) implicadas en el curso de la
preparación de mensajes con mucha interacción horizontal de unas
con otras, mientras en un eje vertical están encargadas, por separado y
conjuntamente, de difundir y elaborar información e ideas de y para la
masa de ciudadanos.”[4]
[3] McQuail Denis,
Influencia y efectos de los medios masivos; en Curran, Gurevith y
Woollacot. Sociedad y Comunicación de masas,
p.90[]
4 Gurevitch y Blumler, Relaciones entre los
medios de comunicación de masas y política. en Curran,
Gurevith y Woollacot. Sociedad y Comunicación de masas, p. 311